网站建设中一个营销好的着陆页是什么样子?

2021-12-03

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一般商业网站将包含许多不同类型的页面。 你会有一个主页,总结你的公司和指导游客各种主题或资源。 你可能有产品或服务页面,告诉客户你需要提供什么。 你可以另外有一个关于我们页面,员工bios,页面相关政策和事件,等等。

然而,所有这些不同的页面有重要的是要记住,任何类型的页面一样误解或对你的成功至关重要着陆页.

着陆页的工作是生成转换。 这不是你的首页,甚至一个产品页面,但特别设计的目的地,生产,销售,或其他一些可测量的结果。

着陆页的设计

在网络营销的世界里,有时也被称为着陆页面响应页面(甚至更值得称赞挤压页)。 这些名字不太优雅但更精确。 虽然着陆页可能看起来不错,介绍你的品牌,建立你的信誉,和传播信息,其真正的目标是说服游客采取下一个步骤。

这不是一项容易的任务。 需要的混合设计,文案,和市场营销专业知识,从像素在屏幕上生成线索或收入。 导致很多新客户问我们:“一个伟大的着陆页应该是什么样子?”这里有一些定义特征的最好的休息…

简单的设计、导航、和目的
值得重复一次:你的着陆页的工作来吸引游客和说服他们采取行动。 因为这应该是你唯一的目标页面,没有任何需要与不必要的杂物文本,导航,或干扰。

良好的着陆页不会包含任何附加链接,通常不会有任何链接调用以外的操作按钮,导致下一个转换的第一步。 他们往往会功能一个大的图像或图形在页面的顶部,将基于已知的买家对自己的背景,需求,和挑战。 ,他们会包括大型文本标题强调是时候前进。

拿走任何页面元素,从而偏离这些目标,你就会使前景更容易集中注意力和反应。 所以,让事情尽可能的简单。

简洁和关注消息
虽然有些部分你的网站(如博客)可以对话甚至是曲折的,你会想保持信息传递在你登陆页面清晰和简洁。

你可以把你的着陆页文本作为销售演示的在线版本。 直率的表现将在很大程度上取决于你的听众和他们的紧迫性,以及承诺你的尺寸要求。 换句话说,一个着陆页,导致购买指南家庭电子产品可能比一个“软”生成预约抵押贷款经纪人。 不过,无论哪种方式,语言应该直接向游客,问题和解决方案植根于情感他们能够理解的术语。

把这另一种方式,你写一个短信给你完美的前景。 保持简短和打击对他们最重要的主题搜索一个产品或服务来解决他们的问题。

验证信息和社会认同
正如你可能知道,人类做出决定基于情感因素。 然而,他们合理化,仔细检查自己使用的事实和数字。 因此,重要的是你有验证信息和社会嵌入你的着陆页的证据。

验证信息可以代表统计,调查,消费者报告、和其他相关材料。 他们可以说明问题的范围,指出成本效益的解决方案,或者给其他见解使采取立即行动。 社会证明通常的形式写感言,在线视频的评论,和第三方评估你们的产品。

您不想包括很多这些东西,他们沼泽着陆页面,但是应该有足够的着陆页上让客人感觉舒适采取下一个步骤,而不必担心他们会后悔的。

一个清晰和容易发现行动呼吁
你的着陆页的焦点应该是明确和令人信服的行动呼吁。 这是你想要的一步买家采取下一步,也应该引导他们的东西直接知识或减免他们的问题。

不仅仅是一个行动呼吁(CTA)出现在页面上; 它也必须是容易理解和使用。 从功能角度,这通常意味着CTA应该进来一个大按钮的形式明文像“下载”或“现在购买”。

着陆页访问要求

设计和措辞的行动呼吁携带巨大的重量,所以值得改进,直到他们觉得不可能错过。

关注可测的性能
而持续改善并不是一种成分的着陆页面,您将看到在一个按钮或一个图像,这是一个细节你会注意到在你的底线。

甚至像我们这样的一个经验丰富的设计团队也猜什么前景和客户将如何应对。 总是好的对比测试这些假设的挑战新布局,图片,CTA按钮,和其他因素。 你会发现有更好的方法你的着陆页,增加平均value-per-visit结构。

永远不会满足于在自动驾驶仪留下你的着陆页。 通过尝试新的想法和技巧你可以随着时间的推移你的响应率的两倍和三倍。 当你的领导一代活动真正开始有了自己的生命。

想开始产生更多的领导对你的业务?
有一种艺术和科学网上铅一代。 不幸的是,很多网页设计团队缺乏专业知识,掌握它或不花时间去运用自己的知识和技能。

原文网址:https://www.uanzlu.cn/a/hIslbFV6SKX6
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